Communiqué de presse 2026

Entre expériences sensorielles, univers kawaï et plaisir de collectionner, une nouvelle génération de jouets s'impose durablement dans les rayons. Slime, squishies et figurines incarnent cette tendance en plein essor.

L'engouement pour le slime, qui s’explique par la combinaison de plusieurs facteurs, n'est pas un simple effet de mode passager. C’est d’abord une expérience sensorielle et relaxante, proche de la tendance ASMR, une substance hautement satisfaisante à manipuler, à étirer et à presser. De plus, les bruits de bulles qui éclatent ou le son du glissement de la pâte ont un effet apaisant immédiat ; tandis que la manipulation de cette pâte malléable, fraîche et non collante, agit comme un puissant déstressant comme le fut, en son temps, la balle anti-stress.

Par ailleurs, le slime est un « produit » très visuel dont l’usage se prête parfaitement à sa visibilité via des vidéos courtes sur les réseaux sociaux qui cumulent des milliards de vues, en particulier depuis l’émergence de nouvelles textures de pâte, aérienne, crémeuse ou même pailletée. En outre, plusieurs coffrets permettent désormais de créer et de personnaliser (couleurs, parfums…) ses propres slimes, ajoutant ainsi une dimension DIY à cette activité et une plus forte caution parentale.

Tout comme le slime, les squishies – petits objets en mousse de polyuréthane – possèdent un pouvoir d'attraction redoutable. Primo, grâce à leur principale caractéristique : après les avoir pressé dans sa main, ils reprennent leur forme d'origine lentement, créant ainsi un effet hypnotique qui procure une grande satisfaction visuelle, et offre un exutoire à l'anxiété ou à la nervosité. Secundo, parce qu’ils jouent sur la tendance et le style kawaï tout droit venu du Japon, en se déclinant sur des petits animaux, des fruits ou encore des pâtisseries très colorés et très souvent parfumés, ce qui ajoute une autre sollicitation sensorielle et une sensation de réconfort immédiat. Tertio, parce qu’à l’instar du slime, il se prête parfaitement à la viralité des réseaux sociaux. Quarto, parce qu’ils sont peu chers et donc très accessibles, et que leur pluralité infinie favorise un effet de collection très en vogue actuellement.

Les figurines à collectionner connaissent elles aussi un fort engouement. Leur design attendrissant, souvent inspiré de l'esthétique kawaï, leur grande diversité et les éditions limitées favorisent le plaisir de collectionner. Au-delà de leur dimension ludique, elles deviennent de véritables objets de décoration, d'échange et de partage sur les réseaux sociaux, où les communautés de collectionneurs contribuent largement à leur succès.

Sources : La Revue du Jouet