Communiqué de presse - 8 septembre
Conteuses d'histoires : la nouvelle voix du jeu
En moins d’une décennie, les conteuses d’histoires se sont imposées dans l’univers des jeux et jouets, et poursuivent leur ascension avec le développement de nouveaux concepts.
En 2016, un drôle d’objet vert ressemblant à un vieux transistor débarquait sur le marché français. Son objectif ? Raconter des histoires aux enfants, tout en leur permettant d’interagir sur le fil de la narration pour mieux s’immerger et s’évader.
Pionnier tricolore des conteuses avec Ma Fabrique à Histoires, Lunii a ensuite été rejoint par bien d’autres fabricants, créant ainsi un nouveau segment sur le marché du jeu et du jouet, devenu, depuis, l’un des plus dynamiques : l’an dernier encore, selon Circana, son chiffre d’affaires a bondi de 28 %, soit plus que celui des jeux de construction (+ 20 %) !
Actuellement, ce marché ne compte pas moins d’une vingtaine d’intervenants, spécialisés dans ce type de produit ou généralistes. D’où le besoin de se démarquer et donc encore de belles histoires à raconter ! D’abord, les conteuses répondent aux attentes des parents pour tenter de réduire la consommation d’écrans de leurs enfants. Et pas seulement pour les plus jeunes, au vu du développement des podcasts et autres formats audio qui fleurissent actuellement, s’adressant à tous les publics. On observe ainsi un phénomène autour de l’audio, un mouvement large et profond qui témoigne d’un changement dans les attentes de la société. L’audio est aujourd’hui en plein essor car ce média stimule l’imaginaire bien mieux que les images et la vidéo.
Désormais, les conteuses se déclinent aux « couleurs » des multiples héros des enfants et sont même parfois accompagnées d’une figurine à leur effigie ou de livrets, prennent de nouvelles formes, intègrent d’autres fonctions (réveil, coach de sommeil, projecteur d’images…) et disposent de contenus de plus en plus variés et alternatifs (apprentissages de l’hygiène…) pour élargir leur cible à la fois aux plus petits avec des histoires très simples, des comptines et des bruits blancs, et aux pré-adolescents avec des séries interactives telles qu’ils les affectionnent.
Sources : La Revue du Jouet – Fabricants – Distributeurs – Circana.
