Communiqué de presse - 4 septembre
Quand les jouets séduisent les adultes
Les Kidultes : un phénomène qui s’impose comme une tendance de fond dans l’univers du jouet.
Ces adultes, souvent animés par la nostalgie de leur enfance et par la culture pop, recherchent des pièces rares, soignées ou en édition limitée. Figurines, modèles réduits, objets de collection et produits dérivés issus de films, séries ou jeux vidéo constituent l’essentiel de leurs acquisitions.
Au-delà d’un simple loisir, ces passionnés représentent un véritable moteur économique : près de 30 % du marché global du jouet leur est désormais consacré. Leur présence se fait sentir dans tous les segments, du jouet de prestige jusqu’aux collaborations avec des licences internationales.
Cette tendance est également portée par la montée en puissance de la génération millennial, plus encline à assumer ses passions et à investir dans des objets qui conjuguent plaisir, valeur affective et potentiel de collection.
Face à cet engouement, les marques adaptent leur offre : gammes premium, séries limitées, vitrines dédiées dans les salons spécialisés et campagnes marketing qui s’adressent directement à cette clientèle adulte. Un phénomène qui redéfinit le rôle du jouet, entre divertissement, objet de collection et symbole culturel.
