mercredi 4 novembre 2026
Retour sur les Pitchs Actu, au cœur des nouvelles dynamiques du marché du jouet
Paris, septembre 2026 — Temps fort de la Journée Presse & Influence 2026, les « Pitchs Actu » ont offert aux journalistes et influenceurs un décryptage ciblé des grandes mutations du secteur du jouet. Retour sur les interventions clés de cette édition : les enjeux majeurs de la filière présentés par Christophe Drevet (FJP), l'émergence de la Génération Alpha décryptée par Élodie Jouny-Rivier (ESSCA) et le renouvellement de la distribution spécialisée analysé par Céline Kern (FCJPE).
Pitch Actu 1 : «Les grands enjeux de la filière jouet-puériculture : perspectives et opportunités»
Intervenant : Christophe Drevet, Directeur Général de la Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture (FJP).
La Fédération Française des Industries Jouet & Puériculture a présenté les principaux défis du secteur et ses leviers de développement. Face à la baisse de la natalité, la filière s’appuie sur les kidultes, les licences et l’innovation, tout en poursuivant ses engagements en matière de sécurité, d’environnement et de mixité.
Les kidultes, un relais de croissance majeur
Avec 645 000 naissances en 2025, soit une baisse de 21,5 % par rapport à 2010, l’élargissement des publics constitue un enjeu clé. Les kidultes représentent désormais 33 % du chiffre d’affaires annuel, avec une progression annoncée de 16 %.
Avec 645 000 naissances en 2025, soit une baisse de 21,5 % par rapport à 2010, l’élargissement des publics constitue un enjeu clé. Les kidultes représentent désormais 33 % du chiffre d’affaires annuel, avec une progression annoncée de 16 %.
Source : Insee et Circana
La sécurité des jouets sur les plateformes en ligne, une priorité
Selon les chiffres présentés, 86 % des jouets achetés sur les places de marché auprès de vendeurs tiers extra-européens sont non conformes et dangereux. La FFJP appelle à renforcer les contrôles avant leur entrée en Europe et à responsabiliser les plateformes lorsque leurs vendeurs ne disposent pas d’un responsable légal européen.
Selon les chiffres présentés, 86 % des jouets achetés sur les places de marché auprès de vendeurs tiers extra-européens sont non conformes et dangereux. La FFJP appelle à renforcer les contrôles avant leur entrée en Europe et à responsabiliser les plateformes lorsque leurs vendeurs ne disposent pas d’un responsable légal européen.
Source : Etude FFJP-TIE, 2025
Une filière mobilisée pour le réemploi et le recyclage
Depuis le lancement de la REP Jouet en 2022, 6 000 points de collecte ont été déployés. En 2025, 40 000 tonnes de jouets ont été collectées, dont 60 % réemployées ou recyclées. Le dispositif soutient également 700 acteurs du réemploi solidaire.
Depuis le lancement de la REP Jouet en 2022, 6 000 points de collecte ont été déployés. En 2025, 40 000 tonnes de jouets ont été collectées, dont 60 % réemployées ou recyclées. Le dispositif soutient également 700 acteurs du réemploi solidaire.
Source : Ecomaison
Des progrès dans la représentation mixte des jouets
La cinquième charte poursuit la lutte contre les stéréotypes dès l’enfance et encourage les vocations scientifiques chez les filles. L’étude ARPP 2025–2026, portant sur 4 624 publicités, fait état de 99,55 % de conformité aux engagements de la charte.
La cinquième charte poursuit la lutte contre les stéréotypes dès l’enfance et encourage les vocations scientifiques chez les filles. L’étude ARPP 2025–2026, portant sur 4 624 publicités, fait état de 99,55 % de conformité aux engagements de la charte.
L’innovation et les licences, moteurs de l’achat plaisir
Les nouveautés représentent 29 % du chiffre d’affaires annuel, avec une progression de 23 %, tandis que les licences en représentent 30 %, en hausse de 19 %. La diversification de la distribution et le développement d’occasions d’achat tout au long de l’année offrent également des perspectives de croissance.
Les nouveautés représentent 29 % du chiffre d’affaires annuel, avec une progression de 23 %, tandis que les licences en représentent 30 %, en hausse de 19 %. La diversification de la distribution et le développement d’occasions d’achat tout au long de l’année offrent également des perspectives de croissance.
Source : Circana
Une mobilisation collective pour préparer Noël
L’opération « Top Chronoël et le Catalogue magique », organisée du 28 au 31 octobre 2026, vise à lancer la saison de Noël en invitant les familles à récupérer leurs catalogues et à préparer leurs listes. Elle réunit 40 fabricants partenaires et 7 enseignes, après avoir mobilisé plus de 212 000 participants en 2025, soit cinq fois plus qu’en 2024.
L’opération « Top Chronoël et le Catalogue magique », organisée du 28 au 31 octobre 2026, vise à lancer la saison de Noël en invitant les familles à récupérer leurs catalogues et à préparer leurs listes. Elle réunit 40 fabricants partenaires et 7 enseignes, après avoir mobilisé plus de 212 000 participants en 2025, soit cinq fois plus qu’en 2024.
Pitch Actu 2 : « Le jouet de demain ? Demandez aux enfants ! »
Intervenante : Élodie Jouny-Rivier, Professeure et Chercheuse en marketing à l’ESSCA, Directrice de la Chaire Prospective Consommation des Familles.
Si 80 % des parents reconnaissent que l'opinion de leur enfant influence leurs décisions d'achat, les mécanismes de cette prescription ont profondément muté sous l'impulsion de la Génération Alpha (2010-2025). Aujourd'hui, le schéma classique du Pester Power — caractérisé par la réclamation passive face à la publicité télévisée — cède la place à une prescription horizontalement partagée de pair à pair. Très exposée aux formats sensoriels sur les plateformes numériques, la Gen Alpha (dont 82 % des 6-9 ans regardent YouTube) découvre les nouveautés directement via des contenus d'évaluation et d'unboxing.
Cette évolution s'accompagne d'un phénomène de socialisation inversée au sein du foyer. L'enfant maîtrise les nouveaux usages numériques, s'informe en amont et devient un prescripteur intergénérationnel qui éduque ses propres parents sur les produits. Face à ce constat, les marques les plus avancées n'attendent plus la phase de test pour consulter le jeune public : elles l'intègrent dès l'idéation et le prototypage. Cette démarche permet de sortir de l'« adultocentrisme » — qui consiste à concevoir pour l'enfant que l'on imagine plutôt qu'avec celui que l'on a en face — et de basculer vers une véritable co-création enfant-marque. Une stratégie à fort potentiel, qui impose toutefois un cadre éthique rigoureux pour pallier l'asymétrie entre la compétence d'évaluation réelle de l'enfant et sa méconnaissance des logiques commerciales.
Message clé pour la filière : Le jouet de demain se conçoit désormais avec les enfants. Pour les fabricants, l'enjeu n'est plus seulement de capter l'attention de l'enfant, mais d'intégrer sa capacité d'évaluation réelle au sein d'un processus de co-création éthique et sécurisé.
Pitch Actu 3 : « Les innovations dans la distribution spécialiste »
Intervenante : Céline Kern, Co-Présidente de la FCJPE (Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l'Enfant).
Le circuit des spécialistes et multi-spécialistes confirme son leadership avec 42 % de parts de marché, une progression de +11 % et l'ouverture d'une cinquantaine de nouveaux magasins. Cette dynamique est portée par une transformation profonde de l'offre et des concepts de vente. Pour séduire à la fois les familles, les adolescents et les adultes passionnés (Kidults), les enseignes développent désormais des espaces thématiques ciblés et des formats immersifs. Les initiatives se multiplient sur le terrain, à l'image des boutiques éphémères (pop-up Star Wars de 300 m² par King Jouet), des univers dédiés à la culture japonaise (Gashapon, Tamagotchi) ou encore de concepts intégralement pensés pour les adultes (King Dult).
En parallèle, l'économie circulaire s'impose comme un pilier permanent de la distribution. Représentant aujourd'hui 7,3 % du marché du jouet (un volume doublé depuis 2021), la seconde main s'est structurée grâce à des espaces dédiés (King Okaz, Troc O Joué, IDTROC d'Oxybul) proposant reprise contre bons d'achat et reconditionnement garanti. Le tri et la collecte s'accélèrent également : face au constat que 67 % des jouets dont les Français se séparent sont encore fonctionnels, les enseignes massifient la présence de bornes de collecte Ecomaison en magasin pour favoriser le réemploi. Enfin, les distributeurs renforcent leurs engagements de sobriété à travers la relocalisation des approvisionnements en Europe (objectif de plus de 50 % chez JouéClub), le déploiement d'affichages environnementaux (Jouet Score), la mise à disposition de pièces détachées (plus de 2 000 références chez King Jouet) et une baisse de 25 % des consommations d'énergie en point de vente.
Message clé pour la filière : La distribution spécialisée réaffirme sa valeur ajoutée en transformant ses points de vente en lieux d'expérience immersifs, agiles et omnicanaux, capables de répondre aux nouvelles exigences de circularité et de captiver l'ensemble des générations.
À propos de la Journée Presse & Influence :
La Journée Presse & Influence est l'événement annuel de référence dédié à la rencontre entre les marques, les journalistes et les influenceurs. Elle permet aux professionnels de présenter leurs actualités, nouveautés et innovations pour Noël 2026 dans un cadre privilégié.