Après une année 2025 exceptionnelle, 2026 a démarré sur les chapeaux de roue pour le marché des jeux et jouets. 

Avec une croissance de 9 % en valeur, soutenue par une hausse du nombre de jeux et jouets achetés, le marché a réalisé un beau mois de janvier par rapport à un historique déjà fort.

• Les jeux de construction, dès ce début d’année, ont à la fois été la catégorie la plus dynamique (+ 42 %) et la plus contributrice à la croissance du marché (+ 12 M€), représentant à elle seule plus des deux tiers des gains du marché. Dans la lignée de l’année dernière, les jeux de construction standards (+ 43 %) ont poursuivi leur ascension fulgurante. Toutefois, les jeux de construction juniors (+ 9 %) se sont également bien portés en ce début d’année. LEGO Speed Champions a fait la course en tête grâce à la licence Formula 1, suivi par LEGO Technic. LEGO Botanique, désormais bien installé, a aussi confirmé son succès.
• Les loisirs créatifs, deuxième catégorie la plus dynamique en janvier (+ 16 %), a contribué au beau démarrage du marché. Les kits de loisirs créatifs (+ 21 %) ont représenté une grande partie de la croissance grâce à la relance de la marque Crayola, fortement soutenu par la licence Hello Kitty & Friends, et de la gamme Clementoni Idea. Les maquettes et fournitures de modélisme (+ 77 %), portées par le succès des book nooks, ainsi que les kits de peinture (+ 10 %) via les gammes de peinture au numéro CreArt et Pour Palz, ou encore les kits et fournitures de sculpture (+ 15 %) ont également apporté leur contribution.
• Les jeux d’exploration et autres jouets sont venus compléter le trio des catégories en croissance à deux chiffres. Avec une hausse de 13 %, la catégorie a démarré l’année 2026 sur les chapeaux de roues grâce aux jouets divers (+ 41 %), et notamment la gamme Clickeez, aux ensembles de figurines (+ 8 %) avec Playmobil City Action, et aux stickers et cartes non-stratégiques à collectionner (+ 21 %) via les propriétés Stranger Things et Brawl Stars, la marque Adrenalyn via la licence World Soccer, ou encore Hello Kitty et ses amis.

• Pokémon (n° 1) a affiché un recul par rapport à janvier dernier en raison d’un historique particulièrement important en 2025 lié au fort démarrage de la collection précédente, mais a renoué avec la croissance sur la 4e semaine de janvier. Encore de fortes croissances à prévoir cette année ?
• Lilo & Stitch (n° 8) reste positionnée dans le Top 10, mais les performances des années précédentes se maintiendront-elles en 2026 ?
• Formula 1 (n° 9) a poursuivi sa croissance exceptionnelle via les gammes LEGO Technic et LEGO Speed Champions.

• Le Top 10 des meilleures ventes a représenté 5,3 % du chiffre d’affaires du total marché au mois de janvier, soit 10,2 M€.
• Pokémon Mega Evolution Ascended Heroes Tech Sticker Collection asst (n° 1) a été le premier produit Pokémon parmi les cinq encore présents dans le classement des meilleures ventes du mois de janvier.
• One Piece Carrying On His Will Booster Pack (n° 6) a été la première référence de la gamme des cartes stratégiques One Piece à faire son apparition dans le Top 10 des meilleures ventes.
• Les cerisiers en fleurs de la gamme LEGO Art (n° 8) ont été le seul produit LEGO dans le Top 10 ce mois-ci. C’est également le produit au prix moyen le plus élevé (> 110 €).